La maîtrise de la communication est indispensable pour les entreprises de proximité qui souhaitent se développer, que ce soit au niveau local ou régional mais aussi au niveau national ou international. A ce titre, l’utilisation d’une enseigne publicitaire s’impose dans le cadre d’une stratégie marketing réussie. Une enseigne de magasin permet à votre marque d’être davantage visible sur le marché et d’apporter une identité graphique à votre entreprise, ce qui vous permet de vous démarquer visuellement de vos concurrents et de retenir l’attention des consommateurs, qu’ils soient prospects – dans le cadre d’une stratégie de vente – ou clients – dans le cadre d’une stratégie de fidélisation. Cet accessoire visuel permet à l’entreprise d’asseoir sa notoriété sur le marché.

Attirer l’attention de clients potentiels et asseoir la notoriété d’une marque

Figure de proue de votre entreprise ou de votre commerce, l’enseigne publicitaire est l’un des premiers éléments de communication que les visiteurs retiennent d’une marque. A l’instar du logo pour les sites ecommerce pure-player, l’enseigne de magasin est le premier point de repère visuel qui permet de capter l’attention de votre public. Quoi que vous proposiez à la vente à l’intérieur de votre magasin ou show-room, les consommateurs verront en premier lieu votre enseigne placée à l’extérieur. Il convient donc de bien la choisir car c’est elle qui va susciter l’intérêt ou la curiosité auprès de vos clients potentiels. Votre enseigne doit donc servir à attirer l’attention des passants, leur donner envie de voir de plus près, à l’intérieur. Votre enseigne doit mettre en évidence votre nom de marque a minima, c’est-à-dire votre logo au format textuel ou graphique, mais elle peut également contenir des précisions quant aux produits ou services que vous proposez. Parfois, un ou deux mots suffisent à capter l’attention du public.

Informer et décorer

Votre enseigne publicitaire doit en premier lieu servir à informer les chalands de votre existence. Elle doit leur permettre d’identifier rapidement ce que vous avez à leur proposer dans un premier temps. Dans un second temps, votre enseigne a une fonction décorative et esthétique. En effet, il ne suffit pas de montrer aux gens ce que vous faites mais aussi de leur donner envie d’en savoir plus. Cela passe par une enseigne lisible, soignée, suffisamment claire pour que vos clients potentiels aient envie d’entrer pour découvrir vos produits ou vos services. Votre enseigne doit être le reflet de l’identité que vous souhaitez insuffler à votre marque. Elle doit être en accord avec vos autres éléments de communication (flyers, panneaux publicitaires, site Internet, banderoles…) afin de ne pas brouiller le message général et de ne pas envoyer des signaux négatifs à vos prospects. Il est donc impératif de la personnaliser et de choisir des matériaux de qualité pour vos différents supports.